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廣告效果數(shù)據(jù)的可監(jiān)測是對媒體本身的一個(gè)考驗(yàn)，也是對廣告策劃的考驗(yàn)。在目前的媒體監(jiān)測技術(shù)中，能完全得出科學(xué)客觀數(shù)據(jù)的方案和軟件少之又少�！ �
廣告作為信息傳播的手段，可以通過眾多媒體表現(xiàn)形式來實(shí)現(xiàn)！而最終的結(jié)果是因匹配有效實(shí)現(xiàn)銷售。廣告的目標(biāo)就是銷售的達(dá)成！
廣告無處不在，已經(jīng)塞滿了我們的視野，填滿了我們的生活！生活中就像洪水猛獸一樣向我們涌來，我們無處可逃！我們有理由選擇美的廣告！
站在市場營銷的角度來說，項(xiàng)目運(yùn)營中存在的問題最主要是產(chǎn)品和營銷模式對接的平臺問題，一些好的產(chǎn)品無法走向市場，而傳播，才是真正使
產(chǎn)品走向市場的途徑。不拿靠所謂品牌傳播奠基宏圖偉業(yè)的傳統(tǒng)行業(yè)來說，就算所謂的直復(fù)營銷，拿典型的安利來說，首先是人與人之間的傳播，其次才是市場角度的公關(guān)與廣告，在中國做公益事業(yè)和廣告，是在中國這樣特定的環(huán)境之下所初之對策，而不是主動(dòng)的策略�！ � 反過來看媒體，媒體細(xì)分逐日增加之后，各種媒體的廣告效果每況愈下，很不理想。做過甲方的客戶們都知道，產(chǎn)品靠一炮而紅的廣告事件很難發(fā)生了！也相繼出現(xiàn)了媒體圈和媒體群概念！提出媒體圈概念的典型是分眾，精準(zhǔn)的媒介傳播必需提供個(gè)性化的媒介服務(wù)。
為什么一再提出媒體群和媒體圈的概念，最終還是因?yàn)閭鞑バЧ麊栴}！
像以前一樣“一招鮮，吃遍天”已經(jīng)很不現(xiàn)實(shí)了！短期媒體轟炸就取得滿意的傳播效果也是很不現(xiàn)實(shí)的�！ �
在媒體日益細(xì)分的現(xiàn)狀下，媒體的廣告價(jià)值其實(shí)已經(jīng)在不斷地貶低，而媒體并沒有降低自己的價(jià)格，這樣在很大程度上背離了價(jià)值理論！
提倡媒體圈和媒體群概念的終極目標(biāo)是最有效的傳播！但是不是每一個(gè)客戶都能清楚的了解到自己完全真正需要的媒體群！所以“好耶”出來了，按效果付費(fèi)的廣告形式出現(xiàn)了！如果這樣的效果監(jiān)測能百分百實(shí)現(xiàn)，媒體將不再神秘，廣告效果也不再是口上說的，而是數(shù)據(jù)系統(tǒng)中一各個(gè)阿拉伯?dāng)?shù)字！
中國之大，什么事情都可能也正在發(fā)生，媒體群和媒體圈的選擇將是商家（甲方）的必然選擇�！�
我們不要最貴的，而是要最好的！
因此，媒體戰(zhàn)略聯(lián)盟將遲早會(huì)出現(xiàn)，或者壟斷性的媒體巨人也會(huì)出現(xiàn)，而涌現(xiàn)的小的有價(jià)值的媒體也必然為大鱷所兼并�！ �
新媒體的出現(xiàn)在很大程度上沖擊著所謂傳統(tǒng)主流的媒體形式，其實(shí)，無論怎么新（如流媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)移動(dòng)媒體等）的形式都將逐步走向媒體集群效應(yīng)！
媒體群的變遷最終是和媒體本身價(jià)值實(shí)現(xiàn)是息息相關(guān)的！ 而精準(zhǔn)營銷環(huán)節(jié)中的精準(zhǔn)傳播是十分重要的，更精準(zhǔn)，更匹配，更科學(xué)！
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